小学生开学在即，文具采购清单可以说是巨细无遗：环保HB铅笔、能灌墨的24色专业水彩笔、圆头安全剪刀、美术工具箱有家长挑了十几样东西，就发现花费达500多元，直感叹“养娃伤不起”。天猫开学季数据显示，近一周来文具成交同比增长60%，30岁到40岁之间的消费者占比超三分之一。

　　“我们上学那时候，只有两毛钱一支的木头铅笔，自己用小刀削，谁有一支自动铅笔，能炫耀好几天。现在上网买才知道现在的孩子们用的文具已经这么专业了。”80后妈妈林女士说，购买好文具的开销虽不小，但为了孩子，他们又是再多投资都值得、舍得。

　　从家长们的感慨里，也不难发现，消费者已不满足于文具的基本功能，还要求产品材质安全环保、使用体验友好、外观具有设计感。不同于80后、90后记忆中全班使用同款文具的学生时代，“10后”和他们的父母可以上天猫选择性能升级的国货老牌和各具特色的全球品牌。智能护眼笔、正姿钢笔、写不断的铅笔等在天猫热销。护眼笔可以检测书写时的坐姿和距离，一旦脸离纸面过近，笔尖就会自动缩回去；德国品牌百利金推出的学生专用钢笔利用工学设计帮助矫正握姿，有十余种不同的配色，还需要搭配专门的墨水家长对“10后”健康和学习习惯的关切正是新型文具背后的推动力。

　　“我家宝儿今年四年级了，但是写字是我最头疼的一件事，为了改变她的字体和抓笔姿势，让字写工整，我没少花钱。”

　　“有些人可能嫌贵，觉得小学生干嘛要用这么贵的笔，在此我想告诉广大宝爸宝妈们，咱们不要为了一支笔多少钱而计较，只要孩子把字写好了，拿笔姿势对了，就不觉得贵了。”

　　此外，白领、大学生也加入到开学季的文具囤货潮，使得一批IP授权款和小众设计师品牌迎来一轮销售高峰。意大利文具品牌Moleskine在天猫期间出售的小王子、史努比、精灵宝可梦等IP合作款笔记本虽然价格不低，但是在手帐爱好者中长盛不衰。老牌国货晨光在天猫独家首发航海王黑金开学礼盒，此前还推出了梵高博物馆、大英博物馆授权的笔记本，鹿晗概念文具礼盒。